La société coréenne repose sur les principes du confucianisme, apparu en Chine vers 500 av. J.-C., qui prêche le respect et la dévotion à l'endroit de la famille, des amis et des autorités établies. Confucius milita aussi en faveur de la justice, de la paix et de l'enseignement. Les Coréens sont nombreux à penser que la spectaculaire réussite économique de leur pays ces dernières décennies s'explique par leur respect des principes confucéens. Dans la société moderne, le confucianisme transparaît surtout dans les rapports entre les gens. Le principe des Cinq Relations prescrit la bonne attitude : entre souverain et sujet, père et fils, mari et femme, ancien et jeune. Si vous n'entrez pas dans l'une de ces relations, vous n'existez pas. Les voyageurs se plaignent souvent de l'impolitesse des Coréens ; en réalité, ce n'est sûrement pas le cas, mais il y a de bonnes chances pour qu'ils ne vous aient tout simplement pas remarqué. Une fois que vous leur aurez été présenté, les règles s'appliquant aux amis vous feront voir les choses sous un jour meilleur.